Por qué tu web es lenta (y cómo acelerarla sin rediseñarla)
Si tu web tarda más de tres segundos en el móvil, una parte de tus visitas se va sin que te enteres. Te contamos cómo medirla, qué suele fallar en una PYME y por dónde empezar sin rehacerlo todo.
Una web lenta no se siente «un poco pesada». En el móvil, que es desde donde te buscan casi todos, tres o cuatro segundos de espera bastan para que el cliente cierre y llame al de al lado. Google también lo mide: si tu página va justa, te cuesta más aparecer arriba aunque el contenido sea bueno.
Primero: mídela, no adivines
No sirve el «a mí me carga bien» desde el ordenador de la oficina con fibra. Hay que mirarla como la mira un cliente: móvil, 4G, sin caché. Herramientas gratis y suficientes para empezar:
- PageSpeed Insights de Google: te da una nota y una lista priorizada de fallos
- La pestaña Red de Chrome, con el modo «Slow 4G»: ves qué archivo se come el tiempo
- La propia Search Console, informe de Core Web Vitals: cómo te ve Google de verdad
Quédate con tres números, no con veinte: LCP (cuánto tarda en verse el contenido principal), INP (si la página responde al toque) y CLS (si el layout «salta» mientras carga). Si el LCP pasa de 2,5 segundos en móvil, hay trabajo.
Las causas que vemos en casi todas las PYMES
1. Imágenes que pesan como un PDF
Una foto de producto subida a 4000 píxeles y 4 MB es el culpable número uno. El móvil no necesita esa resolución. Comprimir a WebP o AVIF, servir el tamaño justo y poner width/height para que no salte el layout suele bajar el LCP de golpe.
2. Demasiados plugins o widgets de terceros
Chat, mapa de Google, píxel de anuncios, reproductor de vídeo, fuente de un CDN y un slider automático: cada uno pide su propio JavaScript. En WordPress, diez plugins «útiles» acaban siendo dos segundos extra. Desactiva lo que no aporta una conversión y carga el resto después de que se vea la página.
3. Hosting compartido barato o saturado
Si el servidor tarda 800 ms solo en empezar a responder, da igual lo bien que comprimas las fotos. Un hosting de 3 €/mes compartido con cientos de webs se nota. No hace falta un servidor dedicado: un VPS pequeño o un plan que no esté ahogado suele bastar para una web de PYME.
4. Fuentes y CSS que bloquean el pintado
Cargar cuatro familias de Google Fonts con todos los grosores retrasa el primer texto visible. Quédate con una o dos, usa font-display: swap y, si puedes, sírvelas desde tu propio dominio.
El 80 % de las webs lentas de PYME se arreglan con imágenes, menos JavaScript de terceros y un hosting que no esté saturado. El rediseño suele ser la última palanca, no la primera.
Qué puedes hacer tú esta semana
- Pasa PageSpeed Insights en móvil y guarda el informe (es tu punto de partida)
- Comprime las fotos de la home y de las páginas que más tráfico tengan
- Desactiva widgets que no uses: sliders, chats dormidos, mapas duplicados
- Revisa si el hosting responde en menos de 200-300 ms (el propio informe lo dice)
- Comprueba la web en un iPhone o Android con datos móviles, no solo en el WiFi de la oficina
Cuándo no basta con «optimizar»
Si la web está montada sobre una plantilla de 2018, un constructor visual que genera HTML inmenso o un WordPress con 40 plugins, apretar tuercas tiene techo. Entonces el salto de verdad es cambiar de base, no retocar. Eso ya es otro proyecto, y conviene medirlo antes de gastar.
Si quieres, miramos tu PageSpeed juntos y te decimos qué tres cambios te van a dar más segundos por menos dinero. Sin rediseñar por rediseñar. Escríbenos.