Cómo migrar de WordPress sin perder SEO (ni el correo, ni los clientes)

WordPress sigue siendo una opción válida. El problema llega cuando la web es lenta, insegura o imposible de mantener, y alguien te propone «pasarla a otra cosa» como si fuera copiar y pegar. Una migración mal hecha puede borrar de Google en dos semanas lo que tardaste años en construir. La buena noticia: si planificas, casi no se nota.

Cuándo sí merece la pena salir

• La web tarda un mundo aunque hayas optimizado imágenes y plugins
• Cada actualización es una lotería (la rompe o te la hackean)
• El constructor visual genera páginas imposibles de editar
• Pagas mantenimiento caro para que «no se caiga», no para que mejore

Si solo te molesta el color de un botón, no migres. Arregla eso. Migrar es un proyecto, no un capricho.

El mapa de URLs: lo que no se puede improvisar

Antes de tocar nada, lista todas las URLs que Google ya conoce. Search Console → Páginas, más un rastreo de la web actual. Para cada una, decide: ¿sigue existiendo con la misma dirección, cambia de ruta, o desaparece? Las que cambian necesitan una redirección 301 permanente, no un 302 ni un «ya la encontrarán».

Una home nueva y bonita con las URLs viejas en 404 es la forma más rápida de regalarle el tráfico a la competencia.

Checklist del día del cambio

• Redirecciones 301 de TODAS las URLs indexadas, no solo de la home
• Misma (o mejor) etiqueta title y meta description en las páginas clave
• Sitemap nuevo enviado a Search Console el mismo día
• Canonicals apuntando a las URLs definitivas, no a un staging
• robots.txt sin un Disallow olvidado del entorno de pruebas
• Formularios y WhatsApp funcionando: la migración no puede cortar leads
• Correo del dominio: cambiar de hosting no tiene que tumbar el MX

El correo: el olvido clásico

Mucha gente migra la web y se lleva por delante el correo porque el DNS del dominio estaba todo en el mismo panel de WordPress. Antes de cambiar nameservers, apunta registros MX, SPF, DKIM y lo que use Google Workspace o Microsoft 365. Si no, el lunes no entra ningún email y el cliente cree que habéis cerrado.

Las dos semanas siguientes

Entra cada día a Search Console: cobertura, 404 y experiencia. Pide indexación de la home y de las 10 URLs que más tráfico te daban. Compara posiciones (un bajón de unos días es normal; una caída de semanas con 404 no lo es). Guarda una copia de la web vieja un mes, por si hay que rescatar una página que se quedó fuera.

Errores que vemos siempre

• Lanzar con «www» si Google te tenía sin www (o al revés) sin redirigir
• Cambiar todos los slugs «porque quedan más bonitos» el mismo día del diseño
• Olvidar las imágenes: Google también indexa /wp-content/uploads/...
• No pasar el HTTPS o mezclar http y https

Si estás pensando en salir de WordPress y no quieres jugarte el SEO, te hacemos el mapa de URLs y te decimos si de verdad te conviene migrar o si con un apretón de tuercas basta. Escríbenos y lo vemos.